洛朗蒂德水漆品牌策划设计全案分享

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2018-02-06 8:40:26

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项目负责人:欧阳邦东 张道青

项目背景和意义

洛朗蒂德始建于1950年,总部设在加拿大魁北克,是一家有着60多年历史的专业涂料制造商。2013 年随着洛朗蒂德登陆中国,成立洛朗蒂德涂料(中国)有限公司,企业现有的品牌形象和营销存在诸多不善之处,需从战略上重新规划布局以实现品牌正常发展的良好运作。面 对这样一个具有品质优势、技术研发优势、规模优势的企业和家喻户晓的品牌,在中国唯一缺少的就是品牌知名度。针对上述情况,本项目重点研发洛朗蒂德涂料品牌策划设计,根据中国国情及中国市场,强化品牌知名度,在塑造一个独立价值和内涵的同时,又能触动消费者心智的品牌形象,以强化品牌传播,以正品牌视听。

项目完成内容

一、核心技术:

1、采用全新的品牌定位诉求点,通过对洛朗蒂德自身的资源状况以及市场需求进行分析,找出产品不同角度的优点,聚焦到极致,然后塑造价值给客户,将相同的产品卖出不同,提出一个“零VOC水性涂料领导者”的品牌差异化定位。

2、采用全新的品牌视觉形象,从视觉上对洛朗蒂德品牌的商标进行视觉整合设计,围绕“水性涂料领导者”这一品牌定位及 “零 VOC”的差异化诉求点对洛朗蒂德形象进行全新塑造,从VI系统、宣传画册、产品折页、专卖店形象再到网站建设,建立洛朗蒂德鲜明的品牌形象。

3、采用科学合理的产品规划,在了解市场需求以及洛朗蒂德品牌长远发展方向的基础上,实行聚焦差异策略,对产品进行系统性的规划和细分。

二、创新点:

采用企业品牌空间营销能力分析系统,为提升洛朗蒂德的品牌知名

度和推广力度,突破常规的网站建设模式,先策划后建站,先品牌后营

销,打造具备营销推广功能的营销型网站。