世界三大设计奖大满贯|潘虎:平凡生活里的英雄梦想

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2018-02-06 15:37:43

实验室开始的这六个年头里,小伙伴们算了算,我们一共十来个人手,拿了三十几个大一点的奖项:10个reddot(包含1项best of the best)、3个iF、1个IDEA、3个GDA和13个Pentawards。

三十而立,这句源于《论语》的成语,是说人到了30岁就应该去面对一切困难。潘虎实验室这些人和这些年的这组数字像一个契机似的让我进行了反思。

首先,我在想,“这些评奖真的对我的设计有帮助和促进吗?”

设计的发展催生了不少优秀的奖项,但同时各类大大小小的设计类评奖也在设计圈涌现,设计师和设计作品开始被各类奖项包围,领奖成为设计师的重要“走场”工作。

我们实验室有一条标准就是绝不为奖项去压缩创作时间和想象空间。

所以我们不质疑这些奖项的价值,不质疑我们为此付出的心血。毕竟,从客户角度奖项可能是营销,是卖点,是附加值,是锦上添的花。

一个产品,无论用什么样的文案或者手段去阐述产品设计好在哪里,怎样的人性化、注重细节、工艺如何复杂、材料如何先进、颜色和外观如何流行,但获得一项全球知名设计奖项,可以帮助公司节省很多解释精力。

这是奖项的力量。

所以我们对此事的态度是随遇而安,不强求,不抗拒、不刻意追逐。但也需要有正确的态度,就像学生对待的考试一样;

我们清楚成绩不是唯一的评判标准。但是,它对于我们和我们的客户无疑是有帮助的。

其次,我想说,获奖是深圳乃至中国设计原创能力展示的手段。

参加全球知名设计奖项角逐,获得知名设计奖项,不仅可以体现公司的设计实力,也是对深圳这块土地的宣传:

这里优秀人才聚集,产业配套完善,拥有非常棒的国际设计资源与设计视野,正成为世界工业设计的先锋城市,是最适合设计师实现梦想的地方。

最后,自私点说,设计是我个人小小的英雄梦想。

多年前我在深圳开始创业,辗转奔波又去了北京、长沙和南京,创业渐成,成果渐丰。但最后,我为了专心做设计,还是把实验室建在了深圳,这里有我最想做的事情,是我的一块试验田。

设计这件事情是我的闹钟,是每天让我早起的事情,是留给自己的小奖赏,因为这对我来讲不是工作,主要是我个人的乐趣或者说是出事的动机。

同样,设计这件事情让我不忘本,我热爱设计带给人类的审美改变或者是给用户的体验方面。

我认为设计应该关注的是“消费者旅程”。

也就是每一个环节所组成的整体经历,从拆解包装的过程,让人们从中获得惊奇和感动,这种大至关怀环境和生态,小到消费者的需求体验的全面设计观点,是我们团队的最大特色。俯拾之间尽皆学问,专精是根本,丝毫马虎不得。

设计师是“人类梦想的预言家”。

但预测梦想仅仅是设计师都应有的特质,而高阶的方向是制定策略。

最近读到一篇古文,因文中八字“艺匠临摹,大师盗梦”而深受触动,其实设计师根本不需要做什么问卷调查,来问消费者需要什么?

设计师是将梦想从人们头脑中“偷出来”,说白了也就是直觉。

最后,改写杜拉斯的名言为情绪精准表达――设计之于我,不是肌肤之亲,不是一蔬一饭。它是一种不死的欲望,是平凡生活中的英雄梦想。

写于“三十而立”,愿与小伙伴们共勉……

潘虎

记于2017年8月19日

科普:那些具有含金量的包装设计奖项

reddot award 红点奖

国际工业设计奥林匹克

德国红点奖素有“国际工业设计奥林匹克”之称,与美国IDEA大奖和德国iF奖并称全球设计三大顶级奖项。

红点奖,由德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立,最早可追溯到1955年。每年吸引了超过60个国家,上万件作品投稿参赛。红点奖被公认为国际性创意和设计的认可标志,获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的“品质保证”。

红点最佳设计奖(Red Dot Award Best Of The Best)

参加红点设计竞赛的优异作品众多、竞争激烈,只有杰出的设计水准之作将被授予红点奖。国际评审团再于每个组别所有荣获红点奖的作品中,更进一步遴选出设计品质最高的作品,另外授与「红点最佳设计奖8%,中国设计师更是少之又少。

iF award 德国汉诺威iF设计奖

设计界的“诺贝尔”

始于1953年的德国iF国际设计奖,由德国历史最悠久的工业设计机构――汉诺威工业设计论坛每年定期进行评选,它以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世。

与德国红点奖、美国IDEA奖并称为世界三大设计奖,而iF奖更被视为“设计界的诺贝尔”,它几乎是设计师们能得到的最高荣誉。

IDEA award 美国工业设计优秀奖

设计圈的“格莱美”

美国工业设计师协会主办的IDEA是美国最重要的工业设计奖项,也是当下全球最具影响力的三大工业设计奖项之一。虽然只有25年的历史,但已然成为制造业彰显设计成果的重要事件。

每年都会有上万的作品参加IDEA的评选,专家们会从中挑选出一百件左右的优秀作品,颁发给它们应有的荣誉

GDA德意志联邦共和国设计奖

国际设计大奖中的奖中奖

GDA是由德国设计协会组织,德国联邦经济和技术部颁发的奖项,是德国最高级别的官方设计奖,被誉为国际设计大奖的“奖中奖”。

GDA的入围条件非常苛刻,堪比“奥斯卡”。由位在法兰克福的德国设计协会执行,参加此奖不能由个人或企业自行报名,而是须由德国联邦经济部或各邦经济部及各邦经济、文化事务相关国会议员提名。不仅如此,作品本身也必须获得过国际的设计奖,再加上德国联邦政府相关部长提名,方可参选。

Pentawards

包装设计界顶级奖项

Pentawards是国际公认的全球包装设计顶级奖项,也是全球首个专注于包装设计的奖项,被誉为包装设计界的奥斯卡。注重设计的市场化实现和商业化本质。评审由来自世界各地13位专业人士组成,该奖项是对全球设计师以及市场相关人士的顶级赞誉。

潘虎 Tigerpan

潘虎包装设计实验室 创始人及首席设计师

盛行传播机构(北京/长沙/南京)董事长

社会职务

沈阳工学院艺术与媒学院视觉传达设计专业 客座教授

上海工程技术大学 研究生兼职导师

中国传媒大学特许与专卖商品研究中心 特聘专家

北京师范大学珠海分校设计学院 客座教授

华南理工大学 校外研究生导师

中国地质大学(武汉)艺术与传媒学院 客座教授

武汉大学城市设计学院视觉传达专业 客座教授

华中科技大学建筑与城市规划学院 客座教授

湖北美术学院 客座研究员

主要奖项

2018 GDA德意志联邦共和国设计奖/三项

2017 Red Dot Award红点奖/五项

2017 IDEA Award美国卓越设计奖/一项

2017 IF Award德国汉诺威IF设计奖/三项

2016 Red Dot Award红点奖/Best Of The Best大奖/一项

2016 Red Dot Award红点奖/四项

2016 中国十佳包装设计师

2016 Pentawards金奖/一项

2016 Pentawards铜奖/一项

2015 Pentawards银奖/两项

2015 Pentawards铜奖/一项

2014 Pentawards银奖/两项

2014 Pentawards铜奖/一项

2013 Pentawards铜奖/一项

2012 Pentawards银奖/两项

潘 虎TigerPan是当代包装设计师中最有思辨能力的一位,也是当前最具备美学精神和商业价值的“手艺人”。特立独行并吝啬出品量,每年仅10个设计作品,囊括世界三大设计奖(10项Red Dot Award红点奖包含中国大陆该类别首个Red Dot Award Best Of The Best、3项德国汉诺威iF设计奖和1项IDEA美国卓越设计奖)和13项Pentawards及3项GDA德意志联邦共和国设计奖在内的超过50个不同类别的奖项。在内的超过50个不同类别的奖项。他一直坚信产品是设计价值最好的表现。以颠覆式设计创新,推动产品的审美进化和价值升级。从不需要让设计与商业冲突或博弈,而是用设计来创造意想不到的商业价值。他在美学领域不断的探寻学习同时也在9所中国高等院校担任客座教授。

潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging design Laboratory

潘虎和他仅有12位伙伴的设计实验室,位于深圳南山脚下一片名叫“虎地”的静谧花园。可以说是中国高端消费产品包装设计领域“最赚钱”的团队。对于客户的精致选择以及对于设计出品的苛刻要求使得团队爱憎分明并独具特色。特别是在以烟草类、酒类、茶类为代表的嗜好型消费产品包装设计领域贡献良多。客户名单上包含大家熟悉的王老吉、雪花啤酒、好想你枣、褚橙、大卫杜夫、好利时、极燕、云烟、中华、德国艾斯伯爵、萨松等超级大牌。从消费者洞察开始了设计的商业化进程,通过观念革新与原创设计,协助上述客户在商业零售市场创造了数十亿元计的净值,从而映证着实验室的设计传奇。被问及为何定名“实验室”?回答是,只有这样才会有更多的可能性和不惧怕犯错。相信每一次机会的独特性以及自己的进化方法。不断寻求在美学与技术之间的微妙平衡。